domingo, 12 de abril de 2009

MISION Y VISION

La mision de Unilever es anadir Vitalidad a la vida. Satisfacemos las necesidades diarias en Nutricion, Higiene y Cuidado personal con marcas que ayudan a sentirce bien, a tener mejor aspecto y a sacarle mas partido a la vida.

Vitalidad: Nueva mision corporativa

Vitality es una palabra universal, con un significado similar en todas las lenguas, siempre relacionado con salud, energia, vigar, actividad, felicidad, sonrisa, etc.

Por este motivo nuestra mision puede resumirse en este concepto Vitalidad. Nuestra definicion de la Vitalidad abarca un abanico de necesidades, desde un estilo de vida sana hasta gustarse a uno mismo, y disfrutar de mas tiempo para compartir con los amigos y la familia.

Nuestra identidad y logotipo son una expresion de Vitalidad. Tambien nuestros productos a traves de los beneficios que aporta nuestro portafolio de productos a la nutricion, higiene, salud y belleza.

Nuestra vision: Ganando Juntos

La nueva vision de Unilever es Winnig Together! -Ganando Juntos- , un concepto basado en el trabajo en equipo que nos permitira marcar la diferencia.

En Unilever sabemos cual es el valor de un equipo en el que la labor de cada uno de sus integrantes es fundamental para la consecucion de los retos que nos marcamos. En un equipo las diferentes herramientas, conocimientos y caracteres de cada uno de los integrantes son las piezas basicas para tomar las decisiones acertadas. Que cada persona desempene su trabajo con pasion y conocimiento es basico para alcanzar los objetivos en cualquier situacion como equipo, paso a paso y con precision y dedicacion.

Nuestra vision es una apuesta por competir juntos con el fin de marcar la diferencia de mejorar dia a dia y de celebrar los exitos conjuntamente.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Dorina es una margarina premium que le ofrece al consumidor un excelente sabor, consistencia y beneficios funcionales unicos dentro de su categoria. Contiene Omega 3 y 6, acido folico y vitaminas B6 y B12. Es producida con aceites vegetales, leche descremada en polvo, enriquecida con vitaminas E, A y D.

POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

En las ultimas decadas la mujer ha experimentado cambios importantes en la manera de vivir su rol. Mujeres con mas responosabilidades, diferentes actitudes y maneras de ver la vida.


Frentea este escenario Dorina quiere comunicarse de una forma mas cercana, apelando a las emociones de esta 'nueva mujer'. Como? Transmitiendo un nuevo concepto, el de 'nutricion emocional'. Dorina no solo entrega atributos 'fisicos' -vitaminas y grasas esenciales, sino tambien atributos emocionales.


Dorina acompana en los momentos de entregar carino y cuidados a los mas queridos. La nueva imagen de marca incluye un relanzamiento de su packaging el que representa el origen vegetal del producto, pasado por lo rico y apetitoso de la marca, hasta llegar a la familia, fuente primaria de nutricion emocional. 'La vida no tiene receta, pero es mejor con Dorina'.


PRESENTACIONES DEL PRODUCTO


Dorina Mantequilla pote 500g

Dorina oliva pote 500g

Dorina Light pote 500g

Dorina con Leche pote 500g

Dorina Mantequilla

Dorina Oliva

Dorina Light

Dorina Con Lecha

DETERMINACION DEL MERCADO

El mercado extrajero que se desea abordar es Argentina, cuya poblacion total es de 39.7 millones de habitantes; la tercera parte de estos se encuentran en Buenos Aires (BA) la capital. Se toma en cuenta este mercado por las cualidades que exigen ciertos nichos de este con respecto al cuidado de la salud y/o figura, la cantidad de consumo de su poblacion, los ingresos de los clientes potenciales y la tasa de crecimiento del producto.

ATRACTIVO DEL MERCADO OBJETIVO

Indicadores Economicos:

PBI - $ 323 800 millones
IPC - $ 8 147
Tasa de crecimiento del producto - 4%
La tendencia del mercado objetivo es a consumir 1.5 Kg de margarina al ano.

SEGMENTACION DEL MERCADO

El target group al que nos dirigimos tiene las siguientes caracteristicas:

Mujeres de entre 15 y 59 anos 63.5%
NSE C1, C2 y C3 45.0%
Amas de casa 70.0%
Total (poblacion de BA = 13.1 millones) 2.62 millones